Google už vám neposílá návštěvníky? Připravte se na éru vyhledávání s AI
Kdysi platilo, že stačilo vytvořit kvalitní obsah a Google se postaral o zbytek. Dnes? I skvělé články s odpověďmi na konkrétní dotazy končí hluboko pod AI shrnutím nebo v nenápadné sekci “další otázky”. Návštěvnost z vyhledávače dramaticky klesá napříč obory a týká se to nejen blogerů, ale i médií, některých e-shopů a mnohých informačních webů. Ať už píšete recenze, budujete značku nebo prodáváte digitální produkty – pozice na Googlu již nejsou zárukou přežití v online světě. Co s tím?
Tvůrci obsahu, novináři, webdesigneři i SEO agentury reagovali rychle. Spása? Zvýšený zájem o sociální sítě, kde je možné publikum stále oslovit přímo – a bez prostředníka.
Zároveň se čím dál častěji mluví o tzv. komunitách – vlastních e-mailech, uzavřených fórech, nebo Discord serverech. Ironie? Možná se jen s nástupem AI vyhledávání vracíme k pravěku internetu – době, kdy publikum znalo své tvůrce jménem a nečekalo, až jim je najde algoritmus.
1. Nechodí vám návštěvy z google? Nejste sami.
Organický dosah padá napříč obory. I perfektně napsaný článek dnes snadno končí pod čarou, protože Google testuje vlastní AI odpovědi nebo upřednostňuje své produkty. Není to o kvalitě obsahu – ať už se vám google s EEAT snaží namluvit cokoli - je to o změně paradigmatu. Můžete napsat sebelepší a sebekritičtější článek, ale předběhne vás plochý obsah vygenerovaný AI. Jak je to možné?
Google už dnes většinu hodnocení nepřenechává algoritmu, ale tzv. uživatelským signálům. Rozhoduje dojem čtenáře, čas na stránce, míra návratnosti nebo to, zda se uživatel spokojí s AI odpovědí a dál už nekliká. Kvalita? Tu si dnes určuje sám uživatel – a ten často hledá rychlost, ne hloubku.
2. Éra AI vyhledávání?
Místo kliknutí na odkazy dostane uživatel odpověď přímo ve vyhledávači – často bez nutnosti navštívit váš web. AI systémy (Google SGE, ChatGPT, Perplexity.ai) kombinují informace z různých zdrojů a často je prezentují jako „jednu pravdu“. Co se stane s vaší značkou, když už nebude vidět?
3. Co dělat teď? Jak neztratit publikum?
Budujte vlastní kanály – newslettery, komunity, přímý vztah se čtenáři. Optimalizujte pro AI – stručnost, autorita, jasné odpovědi a budování značky, kterou AI rozpozná a použije. A hlavně: nečekejte, až návštěvnost klesne na nulu. Jedná se o přechodné období, ale ten, kdo se přizpůsobí teď, bude mít náskok.
Ale hlavně, nechte si vytvořit a spravovat web, který bude plnit svou funkci.
